【SEO対策】ユーザーの検索意図から見るブログコンテンツを作成方法

ユーザー検索意図から見るブログコンテンツを作成方法

ブログコンテンツの検索意図とは？

人々が「何か知りたい」とき、「探したいとき」に検索することで情報を得ます。ユーザーの検索キーワードから「どんな情報を見つけようとしているのか」を知ることが、検索意図です。

この検索意図 (Search intent) は、ユーザー意図 (user intet)とも呼ばれています。検索者もしくはユーザーが検索先のコンテンツで検索意図と100％一致した情報を見つけときに、「検索」という行為が終了し満足します。

ユーザー目線に立てば、検索意図を満たすことがGoogleの最大の目標であり、この目標が達成されるように検索結果の順位付けのアルゴリズムが作られています。

あなたのページが検索意図に基づいていなければ、Google検索エンジンでランク付けがされません。

逆に、検索エンジンに評価されるようにコンテンツを作成さえすれば、検索結果の上位に表示され、自ずとクリックされる確立が高くなります。売れるブログサイトに成長します。

ユーザーの検索意図は4種類

コンテンツ制作をおこなう前に、検索者がどのような意図（検索意図）でコンテンツを読むのかを十分に理解する必要があります。

この検索意図を理解するために、ユーザーが行う検索の種類についてまず言及します。

ユーザーの検索行為には以下の4種類の意図があります。

これらの検索の型によって記事の定常の仕方は変わってきます。

情報提供型の意図

【ユーザー側の意図】何か自分の知らない情報を見つけようとするために検索をします。

【提供側のコンテンツ】このような意図で情報を提供するサイトは、「初期段階のコンテンツ」と呼ばれています。

【例】車を提供する会社は？

【例】パソコンを売っているお店は？

比較、ナビゲーション型の意図

【ユーザー側の意図】ある程度の情報を持ち、「得られる場所」を検索をします。

【提供側のコンテンツ】情報先を誘導するような内容を提供するコンテンツです。これは「中間段階のコンテンツ」と呼ばれています。

【例】「TOYOTA」のウェブサイトはどこにあるか？

トランザクション型の意図

【ユーザー側の意図】ユーザーは何かの購入を検討しています。

【提供側のコンテンツ】ユーザーが購入する準備ができたときのカテゴリや製品ページです。

【例】「TOYOTA」の車を購入したいが、購入先はどこ？

商業調査型な意図

【ユーザー側の意図】商業調査の意図をもっています。情報を比較し最良の選択肢を探しています。

【提供側のコンテンツ】これらの種類によってコンテンツの作り込み方は違いますが、レビューや比較するサイトを探しています。

検索キーワードからブログコンテンツ作成の手順

上で上げた４つの種類のどれかに記事は該当します。この意図をくみながらブログ構成案を考え、実際にコンテンツ作成に取り組みます。

上記の意図に沿って、自身のサイトがユーザーのどの検索意図に沿いたいかを考えます。

(1) 検索意図を検索「キーワード」から分析します。

検索される「キーワード」は、単一単語か、多くても3～4語が一般的です。

(2) キーワードに沿った形でコンテンツを作成します。

キーワードを鏤めて、検索意図に沿ったコンテンツを作成します。

(3) 検索結果の上位サイトを分析すること

最後に、検索結果のキーワードを入力して、検索順位の1-3位のWebサイトをよく読んで徹底的に分析します。

利便性の高いブログコンテンツのチェックリスト

コンテンツ作成が終わったら以下のチェック点を再確認します。

古いブログコンテンツを再修正し最適化

最初の一度書き上げたコンテンツを書き直すことで、コンテンツの最適化を行います。古いコンテンツを検索意図に沿うようにページに小さな変更を加えるだけで、トラフィックを劇的に増加させた例もあります。

Googleランキング順位をこまめにチェック

自身の書いたコンテンツのランキング順位をこまめにチェックして、ランキングが低いようであれば、書き直しを続けるようにしましょう。まずは、ブログを更新しながら月５万円ほどを狙えるようにしていきましょう。

まとめ

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