【SEO対策】検索意図を理解したブログ記事の作り方

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検索意図に基づくブログ作成の重要性とその理由

　

ブログ運営を始めたばかりの方にとって、「検索意図」を意識することは、効果的なコンテンツ作りの基盤となります。なぜなら、Googleの検索アルゴリズムは、ユーザーの検索意図に基づいて最適なコンテンツを上位に表示するよう進化しているからです。

検索意図とは何か？

検索意図（Search Intent）とは、ユーザーが検索を行う際に「何を求めているのか」という目的です。ユーザーが「リンゴ料理」と検索した場合、その検索意図は多岐にわたります。

例えば、「リンゴを使った料理のレシピを探している」「リンゴ料理を提供するレストランを探している」「リンゴを使った料理の健康効果を知りたい」など、ユーザーが求める情報に応じた異なる意図が存在します。

検索意図に沿わないコンテンツは、いくらSEO対策を行っても検索順位が上がりません。逆に、検索意図を正確に捉えたコンテンツは、Googleに高く評価され、検索結果の上位に表示されることが期待できます。

「リンゴ」を検索したい人の検索意図とは？

検索意図（Search Intent）は、ユーザー意図（User Intent）とも呼ばれます。検索者、またはユーザーが、検索先のコンテンツで自身の意図と100％一致した情報を見つけたとき、検索行為は終了し、満足を得ます。この「顧客満足度」を満たすことが、ブログを通じて顧客を呼び込む上で最も重要な要素です。

例えば、あるユーザーが「リンゴ料理」について調べているとしましょう。このとき、「リンゴ料理」というキーワードで検索するユーザーが、どのような情報を探しているのかを考える必要があります。具体的には次のような検索意図が考えられます。

1. リンゴ料理について何も知らないため、基本的な情報を知りたいユーザー。
2. リンゴ料理を食べたい、作りたい、買いたいといった目的で情報を探しているユーザー。
3. どのリンゴ料理を作るか検討していて、いくつかの選択肢を比較したいユーザー。
4. リンゴ料理の作り方を理解したうえで、材料を購入したいユーザー。

このように、検索意図に応じて提供すべき情報が異なります。ユーザーの立場に立って考えると、検索意図を満たすことがGoogleの最大の目標であり、そのために検索結果のアルゴリズムが調整されています。つまり、顧客に満足されるコンテンツを作成すれば、Googleに評価され、検索結果で上位に表示される確率が高まります。

検索意図の種類と対応するコンテンツ：4種類の分類

検索意図は大きく4つのカテゴリーに分類され、それぞれの意図に合ったコンテンツを作る必要があります。以下は、検索意図のタイプとその特徴です。

ユーザーの行動からの検索意図の4つの型

1. 情報提供型
2. ナビゲーション型
3. トランザクション型
4. 商用調査型

これらの検索の型によって記事の書き方は変わってきます。

【意図1】情報提供型の意図

【ユーザー側の意図】ユーザーは、自分の知らない新しい情報を探している段階です。この意図に対しては、初心者向けのガイドや解説記事が有効です。

【提供側のコンテンツ】「初期段階のコンテンツ」と呼ばれています。ここで情報を提供するサイトは、例えば、初心者向けのチュートリアルや入門ガイドが適しています。特にブログのテーマによっては、信頼性を高めるために具体的なデータや信頼できるソースを活用すると効果的です。

【例】リンゴを使った簡単な料理のレシピ

【例】車を提供する会社は？

【例】パソコンを売っているお店は？

【例】新製品がでたけれどもこれはどのような物なのか？

【意図2】比較、ナビゲーション型の意図

【ユーザー側の意図】ある程度の情報を持ち（これは【意図1】で集めた情報を元に）、「情報が得られる場所」を検索をします。

【提供側のコンテンツ】これは「中間段階のコンテンツ」と呼ばれています。ここでは、目的地への誘導がメインとなります。ウェブサイトのリンクや企業の紹介、サービスの案内など、ユーザーを目的地へスムーズに誘導する内容が求められます。

【例】「リンゴ料理の専門サイト」

【例】「TOYOTA」のウェブサイトはどこにあるか？

【例】ある特定の「パソコン」の特徴はなに？

【例】新製品の他社製品の違いは何？

【意図3】トランザクション型の意図

【ユーザー側の意図】ユーザーは、購入や契約といった行動を検討している段階です。オンラインショップや購買を促進するコンテンツが効果的です。

【提供側のコンテンツ】商品ページや購入に関連するコンテンツが重要です。購入手順や商品の特長、口コミ、価格比較などを盛り込み、ユーザーが購入の決断をしやすくすることが求められます。

【例】「リンゴを使った料理の材料を購入する」

【例】「TOYOTA」の車を購入したいが、購入先はどこ？

【例】「パソコン」の購入先の候補はどこなのか？

【意図4】商業調査型な意図

【ユーザー側の意図】商業調査の意図をもっています。ユーザーは、複数の商品やサービスを比較し、最適な選択肢を検討している段階です。

【提供側のコンテンツ】こレビュー記事や製品の比較表が効果的です。また、ユーザーが最終的な購入判断をするために必要な情報を提供し、信頼性を高めることが重要です。特に比較記事は、検索結果でのクリック率が高まるため、詳細かつ分かりやすいコンテンツが求められます。

【例】「リンゴ料理に適したキッチン用品の比較」

【例】「TOYOTA」の車を購入はどこが安いのか？

【例】「パソコン」を大量に購入する場合の選択肢は？

このように検索ワードから意図を想定してそれに対応するウェッブサイトを作り上げることが顧客の満足度を上げることになります。

検索キーワードから検索意図を分析する手順

検索キーワードからブログコンテンツ作成の手順

以上の４つの種類のどれかに記事は該当します。この意図をくみながらブログ構成案を考え、実際にコンテンツ作成に取り組みます。さらに細かい意図は検索ワードというものに隠されています。このため、ブログ作成時には、どのようなキーワードが自身のサイトに当てはまるのか考え、設計する必要が出てきます。

ブログを作成する際には、検索キーワードの選定が重要です。このキーワード選びが、検索意図を捉えたコンテンツ作りの第一歩となります。

ステップ1: 検索キーワードのリサーチ

まず、狙うべきキーワードを選定します。無料または有料のキーワードツールを使って、ターゲットにしたい検索ワードをリストアップしましょう。ここでのポイントは、ユーザーの検索意図を正確に反映したキーワードを選ぶことです。

ステップ2: 上位コンテンツの分析

選定したキーワードで実際に検索を行い、上位にランクインしているブログや記事を分析します。特に、どのような内容が評価されているのか、構成やタイトルの工夫などを参考にすることが大切です。上位のページに共通する要素を洗い出し、自身のブログに取り入れることでSEO対策が強化されます。

ステップ3: ターゲットユーザーを絞る

検索キーワードと検索意図に基づき、ターゲットユーザーを明確に定めます。たとえば、「リンゴ料理」の場合、主婦向けなのか、プロのシェフ向けなのか、初心者向けなのかによってコンテンツの方向性が大きく変わります。

【例】どんな趣味の方なのか？どんな職業のかたなのか？アマチュアなのかプロフェッショナルなのか？

【例】年齢層は？文章の読みやすさの考慮も必要。

【例】情報が欲しい方なのか？何かものを探している方なのか？購入を希望している方なのか？

検索意図の把握方法

1. キーワードの分析

• 検索ボリュームの確認: ツール（Google Keyword Planner、Ahrefs、Semrush）を使い、検索ボリュームを調査。
• 関連キーワードの洗い出し: 同時に表示される関連検索キーワードを確認。
  • 例：「Ubuntu インストール」を調べると「Ubuntu インストール 方法」や「Ubuntu 初心者」などが表示される。

2. SERP（検索結果ページ）の観察

• 検索キーワードをGoogleに入力して、表示されるページの種類を確認。
  • 上位のページの特徴:
    情報系ブログ、Q&Aサイト、商品ページ、比較記事など。
  • リッチスニペット:
    強調スニペット、動画、FAQボックスなど、Googleがユーザー意図にどう応えているか観察する。

3. ユーザー行動データの利用

• 検索クエリデータの確認:
  Google Search ConsoleやGoogle Analyticsを使い、ユーザーがどのようなキーワードでサイトに来ているかを分析。
• CTRや滞在時間の分析:
  高いクリック率や滞在時間は、検索意図にマッチしていることを示す。

4. ペルソナの設定

• ターゲットユーザーを具体的に設定し、彼らがどのような情報を求めているかを想像。
  • 年齢、性別、職業、趣味、利用端末などを明確にする。
  • 例：「Ubuntu」を検索する20代技術者は、最新の技術トレンドに敏感でインストール方法や新機能に興味を持つ可能性が高い。

検索意図を探るツールの活用

Answer The Public

• 特徴:
  Answer The Publicは、特定のキーワードに関連してユーザーが検索エンジンでよく尋ねる質問をビジュアル化して提供するツールです。疑問形や前置詞（How, What, Why, Can, Forなど）を含むフレーズが抽出されるため、検索意図を掘り下げる際に役立ちます。

Googleトレンド

• 特徴:
  Googleトレンドは、特定のキーワードやトピックの検索人気度をリアルタイムで把握できるツールです。特定地域や期間での検索ボリューム変化を確認でき、コンテンツ制作やトピック選定の参考になります

ChatGPTやAIツール

特徴:
AIツール（ChatGPTなど）を活用して、ターゲットキーワードに関連する検索意図やアイデアを生成する方法です。複数の検索意図に基づいたサブトピックやユーザーのニーズにマッチする回答例を迅速に得ることができます。

検索意図に基づいたブログ記事の構成例

タイトルの工夫

検索意図に沿ったタイトルを作成することが、クリック率向上の鍵となります。例えば、「初心者向けリンゴ料理レシピ10選【簡単で美味しい】」というタイトルは、情報提供型の意図に沿った魅力的なものです。

見出し（H2、H3）の使い方

SEOの観点から、見出しにはキーワードを含めつつ、読みやすく区切ることが重要です。Googleは、見出しの使い方を重視しており、適切な見出し構造が評価されます。

古いブログ記事の再修正による最適化

既存のコンテンツを検索意図に沿うように改善することで、アクセス数やSEO効果を高めることが可能です。例えば、以下のような点に着目して再修正を行います。

• キーワードの見直し: 検索ボリュームやトレンドを意識し、キーワードを再設定する。
• コンテンツの拡充: 記事の情報量を増やし、より詳しい説明や最新情報を追記する。
• UI/UXの改善: 読みやすいレイアウトやデザインに変更し、滞在時間を増加させる。

これらの改善により、検索結果での順位が上がり、トラフィック増加が期待できます。

ブログ運営における定量的な効果測定

SEO対策の効果を測定するには、Google AnalyticsやGoogle Search Consoleを活用して、具体的なデータを把握することが不可欠です。例えば、次の指標を確認しましょう。

セッション数: 訪問者数の変化を追跡する。

直帰率: ユーザーがページをすぐに離れないように、コンテンツが魅力的かどうかを確認。

平均滞在時間: コンテンツの質やユーザーエンゲージメントを示す指標。

自身の書いたコンテンツの指標を常にチェックして、ランキングが低いようであれば、ブログの改善ポイントを把握し、次回のコンテンツ作成や修正に役立てましょう。

まとめ

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